Quels réseaux sociaux choisir pour son activité ?

L'ère actuelle compte plusieurs réseaux sociaux sur le marché : Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, etc. L'envie d'avoir une présence sociale sur chacun d'entre eux est tentente, mais est-ce réellement en adéquation avec vos objectifs ? Quels réseaux sociaux choisir en fonction de son activité ?

1. Facebook, le réseau social en voie de disparition ?

Plus grand réseau social du monde, Facebook est en déclin car il n'arrive plus à séduire les jeunes populations qui se tournent vers Instagram. Selon une étude menée par le cabinet EMarketer, Facebook a perdu 1,3 % d’utilisateurs dans l’Hexagone au cours de l’année 2019.

Cependant, Facebook reste le meilleur sur le marché en matière de publicité en ligne via les réseaux sociaux. Très efficace et très précis, Facebook Ads n'est certainement pas à négliger. Vous pouvez cibler de manière très concrète d'une part, vos fidèles, mais aussi les prospects potentiellement intéressés par votre service ou produit.

En effet, l'audience est ajustable en fonction des centres d'intérêts, de la zone géographique, de l'âge, etc.

2. Instagram, le réseau social en vogue

Instagram est le réseau social en vogue pour les particuliers mais aussi pour les entreprises. Les créateurs de bijoux/vêtements, des marques de prêt-à-porter, des parfumeries, en bref tous les secteurs touchant à la beauté en sont très friands. Il s'agit du réseau social le plus adapté pour mettre en avant des produits à travers des photos ou vidéos professionnelles.

Pour attirer le plus de clients, il est important d'avoir un (joli) feed Instagram épuré, reflétant l'identité de votre marque et donnant envie de poursuivre la navigation. Cela peut passer par des couleurs flash, des typographies attrayantes, des photos/vidéos professionnelles, une harmonie dans les couleurs, etc.

Également, lorsque vous êtes vendeur de produits, il vous est totalement possible d'utiliser l'outil Shopping que vous propose Instagram. Cette option vous permet d'ajouter un lien directement sur vos photos (gain de temps pour les internautes).

Instagram vous permet de mettre en avant votre expertise à travers des photos, des vidéos, des stories, des lives, etc. N'hésitez pas à utiliser toutes les options qui sont à votre disposition pour créer au mieux votre stratégie social média sur ce réseau.

3. LinkedIn et Twitter, réseaux sociaux ciblés BtoB ?

LinkedIn et Twitter, réseaux sociaux dits "professionnels", seront efficaces si vous avez une cible BtoB majoritairement. Ils vous permettent de rentrer en relation directe avec des acteurs du même secteur d'activité que le vôtre. Le Storytelling est très présent sur ces réseaux : raconter une expérience professionnelle, mettre en avant des photos/vidéos d'événements importants de votre entreprise, etc. N'hésitez pas à les utiliser pour mettre en avant votre expertise à travers des conseils, des bonnes pratiques, tout ce qui pourra vous faire gagner en expertise.

4. TikTok, le nouveau réseau social à la mode ?

TikTok anciennement Musical.ly, fait parler de lui depuis plusieurs mois maintenant. La cible principale reste tout de même les jeunes (moins de 30 ans) qui proposent du contenu tel que des danses, des défis, de l'humour, etc. La génération des millénials ou génération Y est clairement mise en avant. TikTok remplacera-t-il Snapchat ?

En effet, TikTok se positionne comme étant le réseau social "cool", dédié aux plus jeunes, où les membres actifs utilisent régulièrement l'auto-dérision avec du contenu divertissant. Durant le confinement, TikTok a explosé et engendré une augmentation considérable du nombre d'utilisateurs.

Pour les entreprises, il est totalement possible de faire appel au programme TikTok Ads afin de mettre en avant une marque. Ciblage d'audience, formats vidéo ou story, hashtags, tout y est !

Pour conclure

Pour conclure, quels réseaux sociaux choisir en fonction de son activité ? Facebook très utile pour son outil Facebooks Ads, Instagram pour mettre en avant des photos/vidéos de sa marque, LinkedIn & Twitter pour rentrer en relation avec des acteurs du même secteur d'activité et TikTok pour cibler une audience plus jeune et utiliser l'outil de publicités.